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Margem e markup
Margem × markup (mesmos números, leituras diferentes)
| Custo | Preço | Margem | Markup |
|---|---|---|---|
| R$ 50,00 | R$ 100,00 | 50.0% | 100% |
| R$ 60,00 | R$ 100,00 | 40.0% | 67% |
| R$ 70,00 | R$ 100,00 | 30.0% | 43% |
| R$ 100,00 | R$ 150,00 | 33.3% | 50% |
| R$ 100,00 | R$ 200,00 | 50.0% | 100% |
| R$ 100,00 | R$ 300,00 | 66.7% | 200% |
Margem não é markup, e confundir custa caro
Margem = lucro ÷ preço × 100 · Markup = lucro ÷ custo × 100 · Preço = custo ÷ (1 − margem desejada)
Markup de 100% (dobrar o custo) dá margem de só 50%. O erro clássico do lojista: querer "margem de 30%" e aplicar 30% sobre o custo. Isso é markup, e entrega margem de apenas 23%. Para ter 30% de margem de verdade, o preço é custo ÷ 0,70. E lembre: a margem aqui é bruta; impostos (Simples/ICMS), taxas de cartão e frete saem dela antes de virar lucro líquido.
Última atualização: · Metodologia e fontes